Wil je als merk met influencers werken, of als creator deals doen met merken? Dan kom je al snel uit bij een influencer platform. Zo'n platform brengt beide kanten samen en regelt een deel van het werk. Maar platforms verschillen flink in wat ze doen en wat ze kosten. In dit artikel lees je wat een influencer platform is en waar je op let bij het kiezen.
Wat is een influencer platform?
Een influencer platform is een online plek waar merken en content creators elkaar vinden en samenwerken. Het merk beschrijft wat het zoekt, creators reageren of worden uitgenodigd, en samen maken ze afspraken over de content en de vergoeding.
Een goed platform doet meer dan alleen koppelen. Het regelt ook de afspraken, de betaling, het inleveren en goedkeuren van content en wat er gebeurt als het misgaat. Daardoor hoef je niet alles via losse berichten, mails en facturen te doen.
Voor merken: waar let je op?
1. Wat het kost
Kijk naar alle kosten bij elkaar, niet alleen naar het abonnement:
- Een vast abonnement per maand of per jaar, of juist geen abonnement.
- Kosten per campagne, bijvoorbeeld als je zonder abonnement werkt.
- Een fee per samenwerking: een percentage bovenop wat de creator ontvangt.
- Btw over het geheel.
Reken een paar samenwerkingen door. Een platform zonder abonnement is voordelig als je af en toe een campagne doet. Doe je er veel, dan levert een abonnement met een lagere fee vaak meer op.
2. Of creators gecontroleerd worden
Je wilt werken met echte mensen met een echt publiek. Vraag je af:
- Worden creators gecontroleerd op echtheid en leeftijd?
- Zie je de echte volgers en engagement, gehaald uit een gekoppeld Instagram- of TikTok-account, of alleen wat de creator zelf invult?
- Zie je beoordelingen van andere merken?
3. Hoe het geld loopt
Betaal je de creator rechtstreeks, of loopt het geld via het platform? Als het via het platform gaat, ben je beter beschermd: de creator wordt pas uitbetaald als de afspraak is nagekomen. Let ook op wat er gebeurt als een creator stopt nadat je hebt betaald. Krijg je je geld dan terug?
4. Content vooraf goedkeuren
Kun je de content zien voordat die online gaat? En hoe vaak mag je om een aanpassing vragen? Zo voorkom je dat er iets verschijnt dat niet bij je merk past, of een reclamemelding die ontbreekt.
5. Gebruiksrechten
Wil je de content ook in je eigen advertenties of op je website gebruiken? Dan moet je dat vooraf afspreken. Een goed platform legt de gebruiksrechten en de termijn vast in de afspraak, zodat later duidelijk is wat mag. Lees meer over gebruiksrechten van content.
6. Hulp als het misgaat
Wat gebeurt er als je er samen niet uitkomt? Kijk of er een duidelijke manier is om een geschil te melden, en wie er dan beslist.
Voor creators: waar let je op?
- Wat je betaalt. Op veel platforms betalen creators niets. Let op als er kosten of een percentage van je vergoeding afgaan.
- Of je zeker bent van je geld. Betaalt het merk vooraf, en wanneer word je uitbetaald?
- Of je zelf je prijs bepaalt. Kun je een eigen bod doen, of liggen de bedragen vast?
- Of je een minimum aan volgers nodig hebt. Sommige platforms zijn alleen voor grote accounts.
- Wat je zelf in de hand hebt. Kies je zelf je deals, en kun je laten zien wat je maakt, bijvoorbeeld met een portfolio?
Lees ook je eerste samenwerking met een merk.
Checklist
- Wat kost het in totaal: abonnement, kosten per campagne, fee en btw?
- Worden merken en creators gecontroleerd?
- Loopt het geld via het platform, en wanneer wordt de creator uitbetaald?
- Kun je content vooraf goedkeuren?
- Worden gebruiksrechten vastgelegd?
- Wat gebeurt er bij een probleem?
- Is het in het Nederlands, met Nederlandse facturen en btw?
Zo werkt het op Fluencery
Fluencery is een Nederlands influencer platform voor merken en creators. Merken worden gecontroleerd via de KvK, creators handmatig op echtheid en leeftijd. Creators melden zich aan met een eigen bod; het merk betaalt vooraf aan Fluencery en de creator wordt uitbetaald na goedkeuring en plaatsing. Je keurt content vooraf goed, en gebruiksrechten leg je vast in de campagne.
Merken beginnen zonder abonnement: € 49 per campagne en een fee per samenwerking. Voor creators is Fluencery gratis. Bekijk de prijzen of lees hoe het werkt.